全媒体广告招商代理,创业项目黑马

当前，计算广告在互联网领域的交易体系已经逐步完善，V【taichengming3】TEL:184-5817-7707这种交易模式也正在向移动终端迁移，但是电视广告层面的交易仍然以线下的人工交易为主，广告主和广告媒介通过广告公司的中介行为完成广告资源的交易，除了每年一度的广告时段招标之外，几乎每一次交易都需要单独谈判。平面媒体的广告业绩受到了较大的冲击，但大部分仍延续着旧有的广告交易模式找不到突破口。在“互联网+”时代的媒介融合背景下，技术和数据的双重驱动已经带来了不同类型媒体的趋同化演进，所有数字化媒体的广告经营都无法避开计算广告这一关键话题。只有通过建立第三方的计算广告交易平台，让所有的广告资源需求者和提供者，都可以自由的在这个平台上进行自主交易，才能进一步推动计算广告市场乃至整个广告市场的进一步规模化扩大，提升广告本身的价值，促进广告产业的转型升级。     规制的融合与完善。我国的现有的广告规制体系具有一定的复杂性。除了广告法律法规体系的不完善之外，在横向管理方面，还存在规制主体的多元化和规制权力的分散化等问题，各级党委宣传部、新闻出版广电部门、工业与信息化部门以及公安部门、工商管理部门等都承担着主要的或部分的行业规制职责，可以说，对广告市场直接或者间接具有监督管理职能的部门不下十家。这些监管或规制主体之间存在多头管理、协同性差、缺乏沟通等诸多问题，这就导致对广告市场监管的混乱。在纵向上，依据行政区域划分设置相应的广告部门又由各级负责机构分别直接管理，并按照领域分工的不同将规制权力分别交由广电部门、宣传部门、工信部门、工商部门和文化部门等，实行分级管理、分类规制。此外，电视广告有电视广告的监管体系，互联网广告有互联网广告的监管体系，户外广告有户外广告的监管体系，各类广告的监管体系之间存在巨大的差异。对广告产业和广告行为的管理既有纵向“条条”管理，又有横向的“块块”管理，这种“条块结合”的规制特征，使得广告的产业发展受到了明显的规制约束。但是在媒介融合的背景下，广告媒介之间的界限已经逐渐消融，不同形式的广告之间也呈现出融合发展的趋势，所有的广告在本质上都趋向于数字化广告，所有的广告传播在根本上也都倾向于更精准的计算广告传播。因此，既有的条块监管与规制体系受到了巨大的挑战，只有实现建立一个融合化的规制主体和规制体系，并随着媒体产业和广告产业的快速发展不断完善，才能够在整体的宏观战略层面促进广告产业的良性健康发展，才能够为建立一个统一的、全媒体化的、国家级别的计算广告交易体系提供坚实的制度保障。      标准的建立与统一。从整个广告产业的角度来看，大大小小的广告主需求各异，广告媒介类型众多，计算广告生态链上的各类企业数量众多，同一广告媒介类型中不同企业的操作方式、不同广告主对待不同形式的广告业务流程也都存在着巨大的差异。如何能够低成本、高效率的完成精准广告投放，对于广告主、广告媒介、广告公司以及用户而言，都有着重大的应用价值。这就必然对建立一个统一的计算广告交易体系提出了迫切的需求。对于未来的计算广告乃至整个广告产业来说，多种媒体兼容并蓄、标准统一的交易平台将是一个核心问题，而标准的建立则是核心问题的核心。事实上，行业标准所包含的具体内容十分丰富，但是整体而言，建立计算广告交易平台统一标准的主要价值在于：一方面，明确计算广告产品的性能、规格、指标、操作流程、交易方式和评估体系，以确保不同广告主能够快速便捷的购买广告资源并投放广告信息；另一方面，对计算广告生态链的各方参与者的不同行为予以规范，尤其是对那些不利于产业健康发展甚至有损于用户切身利益的行为予以明确禁止。2014年3 月15 日，《中国互联网定向广告用户信息保护行业框架标准》正式发布并实施，该框架标准从用户的数据安全、信息保存、数据处理、敏感信息、搜索服务、移动服务等方面对互联网定向广告设定了一个框架标准。全媒体化的计算广告交易平台也同样需要类似的标准，这个标准体系要更具整体性、系统性、具体性、兼容性、可操作性和可延展性。例如，针对电视屏幕、户外屏幕、手机屏幕和电脑屏幕的视频广告在比例、质量、格式等各个方面之间是否能够实现标准化或者快捷转化，直接影响到广告主能否通过一个全媒体化的计算广告交易平台完成多个屏幕广告资源的程序化购买和投放。目前，广泛应用和普遍接受的比较典型的接口标准有视频广告的VAST标准和实时竞价的OpenRTB标准等。随着程序化市场和计算广告标准体系的进一步深化发展，越来越多的广告主、V【taichengming3】TEL:184-5817-7707广告公司以及广告媒体愿意接受这些行业标准从而使得计算广告的市场规模不断扩大。