无经验创业项目推荐全媒体广告投放

标准的建立与统一。从整个广告产业的角度来看，V【taichengming3】TEL:184-5817-7707大大小小的广告主需求各异，广告媒介类型众多，计算广告生态链上的各类企业数量众多，同一广告媒介类型中不同企业的操作方式、不同广告主对待不同形式的广告业务流程也都存在着巨大的差异。如何能够低成本、高效率的完成精准广告投放，对于广告主、广告媒介、广告公司以及用户而言，都有着重大的应用价值。这就必然对建立一个统一的计算广告交易体系提出了迫切的需求。对于未来的计算广告乃至整个广告产业来说，多种媒体兼容并蓄、标准统一的交易平台将是一个核心问题，而标准的建立则是核心问题的核心。事实上，行业标准所包含的具体内容十分丰富，但是整体而言，建立计算广告交易平台统一标准的主要价值在于：一方面，明确计算广告产品的性能、规格、指标、操作流程、交易方式和评估体系，以确保不同广告主能够快速便捷的购买广告资源并投放广告信息；另一方面，对计算广告生态链的各方参与者的不同行为予以规范，尤其是对那些不利于产业健康发展甚至有损于用户切身利益的行为予以明确禁止。2014年3 月15 日，《中国互联网定向广告用户信息保护行业框架标准》正式发布并实施，该框架标准从用户的数据安全、信息保存、数据处理、敏感信息、搜索服务、移动服务等方面对互联网定向广告设定了一个框架标准。全媒体化的计算广告交易平台也同样需要类似的标准，这个标准体系要更具整体性、系统性、具体性、兼容性、可操作性和可延展性。例如，针对电视屏幕、户外屏幕、手机屏幕和电脑屏幕的视频广告在比例、质量、格式等各个方面之间是否能够实现标准化或者快捷转化，直接影响到广告主能否通过一个全媒体化的计算广告交易平台完成多个屏幕广告资源的程序化购买和投放。目前，广泛应用和普遍接受的比较典型的接口标准有视频广告的VAST标准和实时竞价的OpenRTB标准等。随着程序化市场和计算广告标准体系的进一步深化发展，越来越多的广告主、广告公司以及广告媒体愿意接受这些行业标准从而使得计算广告的市场规模不断扩大。      数据的开放与共享。数据是计算广告产业关键的生产要素，而开放数据则是计算广告交易平台所赖以生存的基础，是促使计算广告产业发展更加透明、更加高效、更加创新的重要手段。在过去，各类广告媒体之间的数据是彼此孤立的，电视台与电视台之间、电视媒体与互联网之间、移动媒体与户外媒体之间形成了一个个的数据孤岛，相互之间没有打破隔阂无法实现数据的互联互通。计算广告产业以及更多的新兴产业对数据的强烈需求驱动着数据的公开透明，美国甚至出台了《信息自由法》并提出了开放政府的理念来打破过去条块分割、相互封闭的局面，以实现透平开放、高效参与、合作共赢的数据共享图景。全媒体化的计算广告交易平台除了具备广告资源的标准化、自动化、智能化交易这一基本功能之外，数据的开放共享、自由流通、透明交易也是其重要功能，甚至可以认为数据交易体系是广告资源交易体系的基础保障。接入到计算广告交易平台的所有参与者对自身原始数据的公开是数据开放共享的关键，也是它们能够根据自身需求去购买、抽取、聚合、挖掘、分析并释放广告产业整体大数据资源价值的必要条件。计算广告交易平台的作用就是促进数据公开成为广告产业的一种常态，平台生态中的每一个参与者都应该积极主动并努力推动其他参与者也开放原始的和最小粒度的数据，并应用这些数据去创造全新的广告价值。而为了更高效地实现这种共享，交易平台也应该努力提供各种数据摘录、抽取和分析的工具和不同数据类型之间的转换标准及转换工具，使平台自身的价值从搭建平台向提供服务转变，从提供静态服务向提供动态服务转变，从提供单向服务向提供双向互联互通互利互惠的服务转变。通过这种产业生态的集群式参与和创新，广告产业将有更多可能利用新思路、新方法、新技术来解决产业转型升级过程中遇到的各种问题。当然，数据的公开者和使用者在保护用户隐私和数据安全方面必须履行相应的社会责任和法律义务，这也是计算广告交易平台构建过程中必须高度注意的重点问题。       效果的量化与优化。一直以来，广告效果的量化都是广告主最关心的关键问题，这涉及到广告主“被浪费了的那一半广告预算”能否逐渐降低的问题。计算广告在解决广告、用户和语境完美匹配这一核心挑战的同时，也意味着在很大程度上解决了预算浪费的困境，而衡量预算是否被浪费的重要标准就在于广告效果的量化。因此，计算广告一方面是指对匹配的计算，另一方面也意味着对效果的量化。而量化“需要满足一些前提条件，我们需要有一套标准的标记体系，我们需要收集和记录数据的工具”[i]，这样我们就能精准地跟踪和测量用户接触广告之后的每一个举动，而且我们还能够把这些数据存储、清洗、处理和分析，它们提供了用户关注广告信息的时间、地点、点击、着陆、浏览、交易甚至反馈等详细信息。这改变了广告业务的思维起点，从考虑一个群体的市场需求转变为考虑一个用户的个性化追求。甚至很多营销企业还利用了最新的情感分析技术，将用户的接触广告后的每一个动作和每一丝情绪都进行了量化，从而能够更完整地获得用户反馈意见的汇总并对广告传播活动的效果进行判断。这种将态度和情绪转变为一种可量化、可分析形式的技术，在未来将会广泛应用于计算广告领域，甚至有可能在更广泛的层面上成为指导我们进行生产、传播、消费和交流的重要方法论。我们在构建计算广告交易平台的过程中，就要把这种量化的计算主义理论和方法应用到平台的各个层面和所有细节中去，从而实现广告投放与广告效果的优化。当然，广告的优化并不意味着完全依赖量化的手段和工具就可以实现，因此，计算广告交易平台在为整个生态中所有参与者提供大量数据和技术服务而充当了数据科学家和计算技术专家角色的同时，还要有能力在根本价值和意见结晶方面对这些数据结果和量化工具给出定性，从而指导大到整个产业、小到具体细节的当前行为和未来走向。因此，广告产业真正需要的全媒体化的交易平台既不是纯定性的价值空谈，也不是纯定量的唯数据论，它是一个能将量化与质化完美结合起来的广告优化平台，V【taichengming3】TEL:184-5817-7707这个平台从优化交易环节切入，将逐渐完成对广告产业生态的优化与进化。