本地生活原来可以这样玩
本地生活未来在哪？
本地生活是一个十万亿级别的市场。
据艾瑞咨询数据显示，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年这一数字将会增长为35.3万亿元，而本地生活的整体线上渗透率也只有10%。
而目前的大玩家们依然是对本地生活进行存量竞争，没有新的业务模式出现，去年快手和美团的合作进展也仅仅停留在到店团购业务上。
显然，想要持续挖掘本地生活的潜力，也就意味着需要用新的模式去探索。
在抖音和饿了么公告中双方都提到，将携手探索本地生活服务的新场景升级，在视频化时代带来“即看、即点、即达”的本地生活新体验。
这也被众多行业人士看作是新的突破点。
和传统的线上种草-团购订单-线下核销的链路不同，“即看、即点、即达”除了需要优质的内容匹配用户的需求进入转化为订单，另外，还需要丰富的商品和高效的物流配送做支撑。
抖音和饿了么能否相互信任、默契配合？这将引起业内的持续关注。
不过，虽然有着“十万亿”的未来，但想在本地生活掘金并不容易。
根据美团发布的2021年财报，全年营收1791亿元，同比增长56%；期内亏损235亿元。其中美团的骑手成本在2021年达到了682亿元，在2020年同期的基础上增加189亿元。
2022年这一情况有所好转。根据最新发布的2022年第二季度财报显示，美团核心本地商业分部收入由2021年第二季度的337亿元增长9.2%至2022年同期的368亿元。
在行业降本增效的当下，一场精打细算的本地生活战，要开始了。
巨头们对本地生活的抢夺战愈演愈烈，抢夺范围也早已从外卖之争，延伸到零售领域。简单来说，抖音正在从 " 短视频 + 电商 " 拓展到" 抖音连接万物 "上来。
而在过去两年的探索中，抖音已经通过“达人探店”、团购券等形式，初步验证了短视频内容与本地生活交易之间的强关联，今年抖音本地生活GMV被上调至500亿，进一步佐证了平台对这个业务的超高预期。
理想状态下，抖音的本地生活业务应该是这样一幅图景：足够多的达人+专业优质的内容+成熟完整的交易链条，为本地生活商家带来十分流畅的“内容种草+转化变现”。
随着越来越多的本地商家进军短视频和直播赛道，抖音本地生活服务的那幅美好图景，也正在一点点显现。本地生活赛道的新周期，才刚刚开始。而抖音给行业带来的可能性，越来越大。欢迎社会各界人士来电实地考察！
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